De “more nutrition visie” draait om het aanbieden van hoogwaardige, eiwitrijke en caloriearme producten, zoals eiwitpoeders en suikerarme snacks, om een gezonde levensstijl met spaarzaam eten en genot te combineren. Het merk streeft ernaar om gezonde voeding toegankelijk te maken, waarbij ze diëten en suikerrijke producten in twijfel trekken en juist de focus leggen op functionele, lekkere producten die passen in een actieve levensstijl.